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主题:视频网站上市后“狂刷”版权价格

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视频网站上市后“狂刷”版权价格  发帖心情 Post By:2011/8/31 7:37:47

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  家中有粮心不慌,资本驱动在视频网站特别是视频网站版权争夺市场愈加明显。按照上市公司乐视网副总裁贾跃民的看法,影视剧版权仍是主流视频网站的刚性需求,而在土豆网成功登陆纳斯达克后,CEO王微强调的也是:只要市面上有的,要全部拿下。“后上市时代”视频网站狂刷版权价格愈演愈烈:从1000元/集到100万元/集,不过5年时间。

  涨价也得买

  消息显示,近段时间被各大视频网站收归囊中的影视剧及其独播天价就有:乐视2000万元《后宫》(46集)、PPS 2200万元《王的女人》(35集)、优酷2500万元《倾城雪》(33集)、搜狐视频3000万元《新还珠格格》(98集)……单集价格均超30万元。

  刚刚参加完北京电视节闭幕的一位参展某视频网站相关负责人就向记者描述,“以前电视节,电视台是大爷,现在视频网站也不差大手笔”。“电视剧《浮沉》又被搜狐拿下了,价格那个高啊,单集可能突破120万元、总额3000万元,过去想都不敢想,”但该人士向记者拍胸脯预言,《浮沉》刷新了今年网络视频最高成交价,但不一定能保住名头,“据说《宫2》对外报价已经到了140万元,仍然有不少网站在持续加价”。

  据悉,目前热门影视剧均价维持在30万-80万元/集的级别,个别抢手大戏报价百万元/集也屡次出现,而影视剧版权价格飙升到目前水平也只用了不到3年时间。

  “2008年最热门的《潜伏》每集版权费不过1万元,而在更早时候,版权费用基本上就是白菜价,”乐视网总编辑高飞如是感慨。激动网CEO郑锡贵也向记者透露,“2005年买100元/集的片子很常见”。而按照搜狐董事长张朝阳的看法,当年“买每集2.5万元的《大秦帝国》认为非常贵,现在2.5万元只是一个零头”。

  更有业内人士观察近年影视剧网络版权价格举例认为,2006年火遍中国的《武林外传》81集网络版权一集不到1300元(总共10万元);2008年能引起观众和视频网站兴趣的剧集通常一集5000元左右,年底开始最热门《潜伏》卖到1万元/集;到2009年均价涨到2万元/集,以后版权价格增长大幅提速,5万元、10万元……并在去年开始屡出天价。

  “今年年初,热门剧集20万元/集大家喊贵,到二季度,30万元/集的重头戏已经买不到了。”该业内人士告诉记者,就一般剧集(能获得视频网站认可和引起一定关注度)网络版权而言,华谊兄弟董事长王中军今年3月透露其均价是10万元/集,“但从目前趋势,电视剧网络版权价格均价会进一步上扬,过不了多久,均价逼近电视台采购价格也不无可能”。据悉,王中军当时亦表示,传统电视台采购版权均价120万-150万元/集,在过去两年翻了一番。

  一片涨势下,言语略显心疼的张朝阳并未停止抢购步伐,3000万元买下《新还珠格格》独播权,并加码5000万元推广费,该消息引得业界哗然。针对版权价格是否过高,郑锡贵言辞犀利:“视频网站以拼‘钱口袋’的方式进行非理性竞争,迅速导致了版权价格的泡沫化。”但张朝阳认为,“价格是市场行为决定的,价格太高了自然会下来”。而乐视网相关负责人却表示,年内视频版权价格仍会增长。

  你买我也买

  价格在涨,谁在买?资料显示,乐视网目前现金余额3.14亿元,今年上半年净利润5839.51万元,是为数不多的盈利视频企业。而其他几大巨头也显示了“未盈利但不差钱”的态度,优酷到6月底拥有6.25亿美元现金余额;土豆网上市募资后目前有约2亿美元现金;搜狐视频有张朝阳6亿美元现金支持;奇艺网由百度控股的背景不容忽视;酷6网在盛大扶持下二季度末也有1.1亿美元现金存储。

  有业内人士指出,资本市场对视频网站的持续追逐,充足的现金储备使得这些网站在版权采购上“有恃无恐”。就在土豆网上市当日,低调了近一年的王微放话:“土豆网在版权内容和独播剧引进上就是一条:大规模投入。”目前,土豆网已经宣布投入1亿元推广资源回馈有采购合作关系的各大剧组,版权采购计划则要 “覆盖十大电视台90%以上热剧”。

  有意思的是,不仅押注热门剧,视频网站越来越喜欢版权密集式轰炸。王微曾强调,尽管市场沦为一片混战,但“只要市面上有的,我们要全部拿下”。而从去年底开始,乐视网多次出手,买下华谊兄弟19部电视剧独家网络播放权以及其他百余部影视剧播放权。“我们已经坐拥2011年超过70%的热播电视剧独家网络版权,”乐视网相关负责人强调,从2010年底开始,已累计投入2.45亿元用于影视剧网络版权购买。

  而优酷总编辑朱向阳不久前也透露了优酷的买剧计划:“今年的版权成本较去年提高50%,”目前优酷70%流量来自影视剧。奇艺网也在近期加大在版权采购方面的力度,“适当购买一些性价比高的独播剧”,获得《女子军魂》、《请你原谅我》等多部国产剧和《漫步云端》等4部泰剧的网络版权。

  郑锡贵认为,如果视频网站对上游依赖过重,会给自身发展带来很大的资产负累,“做持续性的买家,要保持‘理性竞争态度"。据介绍,激动网今年也购买了《新海岩三部曲》、《雷锋》等电视剧独家版权以及《全球热恋》等海内外大片。

  赚钱没问题?

  事实上,面对价格高至每集30万-100万元的电视剧,视频网站能否捞回成本甚至赚到钱,外界多存质疑,但倾情烧钱的视频网站多有自己的算盘。

  “因为价格高得惊人,难怪以前强调独家的搜狐这次把《新还珠》分销出去了,”前述参加北京电视节的视频网站相关负责人向记者描述,“以前搜狐基本不卖”。

  据了解,搜狐去年底拿到《新还珠》独家网络版权后已经将其分销给7家其他视频网站。记者从知情人士口中得知,其他7家公司因为合作时间差异和播放时间差异付给的价格不一,“优酷买得早,可能只花了350万元,腾讯晚一点,花了大概近千万元。7家网站均价在300万元左右”。但搜狐内部人员向记者强调,“价格肯定(比300万元均价)高得多,只靠版权分销就赚回来了”。

  “所以呢……”乐视网相关负责人意味深长地反问记者:“你说赚不赚钱?”

  事实上,版权分销,这个由盛世骄阳、网尚文化等企业专门干的活现在直接被视频网站揽了下来,乐视网就是其中一个。其今年上半年业绩显示,版权分销收入约为1.17亿元,同比涨369.1%,在总收入中的占比为52.47%,成为拉升公司营收最主要的动力。“独家版权在首轮分销中即可收回70%-80%以上的成本。”乐视网方面如是介绍。

  “这还不包括广告收入,”有业内人士表示,虽然单片广告营收难以计算,但从视频网站整体营收来看,广告市场在不断拓展,并成为视频行业最主要的营收模式。易观国际最新数据显示,今年二季度中国网络视频市场广告收入为10.02亿元,与去年同期相比增长94%。

  颇令人惊讶的是,对热门影视剧拉动营收前景的看好让视频网站进入些许“疯狂”的境界。据悉,被乐视网买下的《狐仙》、《第九个寡妇》还在前期拍摄阶段,而被搜狐视频买下的《浮沉》甚至刚刚完成剧本策划阶段。

  商报记者 张绪旺/文 田艺/漫画

  2011年 《浮沉》 1200000元/集

  2010年 《新还珠格格》 300000元/集

  2008年 《潜伏》 10000元/集

  2006年 《武林外传》 1300元/集


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