2009年中国网络广告市场规模突破200亿

 

　　2009年，中国宏观经济环境逐渐回暖，一方面，中国经济环境基本面转好，根据国家统计局的数据显示，2009年前三季度，GDP同比增长率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%，增长2.8个百分点。另一方面，在相对宽松的财政政策和货币政策的双重激励下，市场流动性大增，并带来投资和消费的迅速恢复， 2009年 1-11月份，各行业城镇总计投资额同比增长32.1%， 社会消费品零售总额同比增长15.3%，居民消费指数（CPI）于11月份转正为同比增长0.6%。

　　得益于逐渐转暖的宏观经济环境，中国网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场增长亮点。艾瑞咨询认为，2009年中国互联网网络广告不负众望，相比2008年呈现21.2%增速，市场规模达206.1亿元。艾瑞咨询分析认为，中国网络广告市场迅速反弹，一方面原因在于整体宏观环境的改善，各行业网络广告投放预算增加；另一方面，互联网自身媒体价值的提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一，其中视频网站，社交网站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为2009年中国网络广告市场主力增长点。

　　市场规模：2009年中国网络广告市场规模突破200亿

　　根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2009年中国网络广告市场规模突破200亿，达206.1亿元人民币，相比2008年同比增长21.2%。

　　艾瑞咨询分析认为，尽管受金融危机影响，中国网络广告市场继续保持年度同比21.2%的速度增长，一方面由于2009Q2，中国国内生产总值（GDP）反弹至7.9%，国家经济复苏企稳信号明显，各行业广告主网络广告投放费用均不同程度回升，据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的数据研究表明，09Q2除金融和IT产品类季度投放费用继续降下之外，其余八大主要行业投放费用均不同程度回升；另一方面，经历金融危机洗礼，各行业广告主投放行为更趋理性，追求广告效果最大化，而搜索引擎以其精准性和价格优势吸引越来越多的广告主投放，艾瑞咨询预计，2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿，同比增长率继续保持38.2%的高速增长，其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。同时，品牌网络广告方面，垂直媒体及视频、社交网站等新媒体的爆发式增长同样成为拉动整体网络广告继续保持高速增长的主动力。

　　

　　竞争现状：2009年搜索引擎运营商份额继续上升

　　2009年中国网络广告市场份额中，搜索引擎运营商百度和谷歌市场份额快速增加，其中百度市场份额为21.3%，相比去年提高了2.5个百分点，位列核心媒体市场份额第一位；同时，谷歌市场份额为11.1%，预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。

　　而主要以品牌网络广告为主的四大门户除腾讯市场份额保持不变，其余三大门户网络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势，其中，新浪相比去年下降3个百分点，达7.5%，搜狐市场份额则降至5.9%，网易仅为1.5%.艾瑞咨询认为，四大门户在经历去年奥运会推动下强劲增长之后，受金融危机影响程度相对较深，反弹速度不如垂直媒体以及视频等新媒体明显，同时，2009年搜索引擎广告市场以其高信价比和精准性优势获得了38.2%年同比增长率，视频及社交网站等新媒体作为新进入者，采购价格相对低廉，其在预算有限的整体市场下，优势凸显，增速明显快于综合门户。

　　

　　未来趋势：

　　2010年中国网络广告市场将加速发展，预计将达300亿

　　基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，预计整体收入规模将达300亿元。

　　受益于大型活动推动　综合门户等强势媒体优势明年将得以体现

　　艾瑞咨询认为，2010年中国网络广告市场整体规模将在各类大型活动推动下快速增长，但与此同时，具备品牌优势的如综合门户等强势媒体也将在足球世界杯、世博会以及冬奥会等各个大型活动的带动下，品牌优势将得以体现，投放费用将呈高速增长态势，其占整体网络广告市场份额也将回升。

　　电子商务市场发展，推动网络广告市场纵深化发展

　　随着中国电子商务市场的加速发展，网民基础的扩大以及网购用户渗透率的不断提高，艾瑞咨询认为，电子商务市场的发展，将吸引更多的广告主选择互联网媒体进行广告投放，其无疑将推动整个网络广告市场纵深化发展。

　　视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一

　　经历前两年的激烈竞争和快速发展，视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，广告主纷纷试水视频网站媒体，在一定程度上肯定了其媒体价值，艾瑞咨询认为，2010年视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。