新闻网站启动上市程序 人民网东方网有望打头阵

　　有报道称，为了进一步推动国内新媒体的发展，包括央视网、人民网、新华网等十家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股。业内人士认为，官方新闻网站上市将推动新兴媒体行业市场化和公开化的进程，在引入资本及商业化运作后这些网站将冲击现有门户网站。预计人民网和东方网有可能是最早的行动者。

　　实际上，10年前，中央有关部门曾下发了政府新闻网站暂不上市的文件，这使得当时一些政府新闻网站的上市计划被久久搁置。但10年来，随着互联网的高速发展，我国网络媒体市场化也正在逐步“破冰”。

　　微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默曾表示，在今后10年内，全球范围的媒体、通信和广告产业格局将会发生翻天覆地的变革。所有媒体消费都将通过互联网渠道进行，届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。

　　从90年代末期，美国纸制报纸的衰退，以及依托互联网的新型媒体的再一次发展，我国也进一步加快了网络媒体市场化的进程。

　　“要加快重点新闻网站转企改制的步伐，列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。” 国务院新闻办公室副主任蔡名照此前就曾明确指出。新闻出版总署署长柳斌杰也曾表示，鼓励符合条件的有关出版机构、报业企业和新闻类网站整体上市，通过资本市场融资，增强实力，做强做大。

　　近日有消息称，为了进一步推动国内新媒体的发展，央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线等十家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股，而今年年内至少有1-2家新闻网站有望成功上市。这无疑为新闻网络媒体全面市场化“上足了发条”。

　　据了解，目前，华声在线已经提交了方案，正在等待批复；新华网去年也已启动转企改制工作，并一直有上市的打算，除新华网外，其旗下系列刊物及其网络子公司也打算在3年内打包上市；此前两次IPO受挫的东方网也已经完成股份制改造，进行第三轮冲刺；央视网有关人士也表示，一直有这个说法，但还没有具体实施，现在只完成了转企，还没有完成股份制改造。

　　目前我国网络媒体形成了“国家队”和“商业队”双雄鼎立的格局，其中“国家队”以国家级媒体主办的新闻网站和地方政府主导的新闻网站为代表，前者如人民网、新华网等，后者如北京市政府的千龙网、上海市政府的东方网等；而“商业队”则以在海外上市的新闻门户网站为代表，如腾迅等。

　　而从目前互联网新闻门户领域的上市公司来看，今后将分为三大阵营。第一阵营属于早期上市的网站，这些商业性网站早就凭借资本的力量享受了资本红利；第二阵营是此次欲上市的“国家队”新闻网站；第三阵营便是以中移动、中电信等传统势力组成的新闻网站。

　　“由于目前官办新闻网站的资金来源模式非常单一，主要是靠政府拨款，对于大多数以前苦于没有政策而不能迅速融资的大多数官方重点新闻网站，这一政策无疑像是拨云见日。”一位媒体界资深人士表示，官方新闻网站上市将推动新兴媒体行业的企业改制加速，在引入资本及商业化运作后凭借新闻报道优势，这些网站将会比现有的门户网站更具有竞争力，因此未来该行业发展前景将会更为广阔。该人士认为，与其他官方新闻网站相比，人民网上市具备一定便利条件：一方面，它已是企业化运作的独立法人，不存在转制障碍；另一方面，负责国内新闻网站管理的国新办和人民日报社也都支持将人民网列入上市试点，不存在审批障碍，因此很有可能是最早的行动者。而目前的新华网只负责网络新闻的编辑工作，经营业务则由新华社总社统一管理。所以上市的第一步是统一二者。

　　联合证券传媒行业分析师认为，国家把对这些媒体进行补贴、拨款的形式逐步转变为让媒体向社会融资，利用社会资本培育新媒体的发展，这一方面体现了市场化和公开化，另一方面也是在减轻政府包袱。该分析师认为，这十家网站的背后都是中国的传统媒体，并且以纸媒报刊居多，根据美国的经验，中国的纸媒如果还要生存，必然要走向电子化、网络化，而未来在互联网方向的发展能力取决于报刊业公司的内容生产能力和经营能力。