中国电子商务领域两家海外上市的B2C企业当当网和麦考林日前发布2011年第三季度业绩显示，由于竞争加剧、营销开支增加、毛利润下滑，两家公司第三季度和去年同期相比都出现“由盈转亏”。

　　作为迄今仅有的两家中国B2C电子商务上市企业，当当网、麦考林的亏损遭遇在一定程度上折射出，当前国内电子商务行业持续不断的“烧钱大战”，迫使大家把价格战和扩大广告投放作为主要竞争手段，企业盈利状况面临较大考验。

　　亏损、倒闭加剧

　　麦考林于2010年10月26日登陆纳斯达克，曾被誉为“中国B 2C上市第一股”。但其近日发布的2011年第三季度财报显示，公司第三季度净营业收入为5310万美元，同比下降4%；毛利为1400万美元，同比下降36.3%；净亏损为1440万美元，去年同期净利润为80万美元。上市一年来，麦考林股价目前已下跌近九成。

　　当当网于2011年12月8日在纽交所IP O，上市首日股价涨幅达到87%，曾受到海外投资者的高度追捧。然而其2011年第三季度财报显示，公司第三季度总营收为人民币9.089亿元，同比增长50%，但净亏损达7340万元，去年同期净利润为3270万元。

　　除当当、麦考林两家上市企业业绩同比下滑外，国内B2C电子商务行业今年以来还涌现多起网站倒闭现象。总部位于上海的B2C网站大货栈因股东丧失投资信心，于今年9月份宣告停业。9月29日，美邦服饰也发布公告，剥离旗下电商业务，转给大股东打理。

　　受近期海外资本市场低迷影响，原定于11月21日盘后提交IPO申请文件的凡客诚品，近期也被迫推迟了赴美进行首次公开募股的步伐。

　　企业竞相“烧钱圈地”

　　当当网C E O李国庆近日指出，网上广告推广费用越来越高，电商企业普遍烧钱砸广告，而过度烧钱又导致大面积亏损，这是当前电子商务进入冬天的重要原因。

　　在业界看来，目前国内以京东、凡客等为代表的B2C电子商务企业，普遍仍处于巨额亏损状态，而在风险投资支持下争相烧钱圈地，这也给业已上市的当当、麦考林带来更大的竞争压力，企业也被迫通过巨额的广告投放来带动流量、提升销量。

　　随着电子商务市场的不断升温，越来越多的竞争者也开始进入市场，进一步加剧了同质化竞争。10月中旬，腾讯宣布推出“Q Q网购”平台，并在广东开始试营业。苏宁电器旗下的电子商务渠道苏宁易购10月31日上线图书频道，并推出大规模的促销活动。11月11日，另一家B2C网站品聚网也高调上线。

　　企业面临盈利考验

　　中国B2C电子商务市场规模未来仍将保持快速增长态势，但随着行业竞争的日趋激烈，各大电子商务网站短期内预计仍将面临较大的盈利压力。

　　中国电子商务研究中心分析师冯林认为，伴随融资渠道逐渐关闭，电商企业的低价策略无法持久，一些电商企业未来或将陆续洗牌出局，而电子商务企业的毛利接下来或将筑底回升。

　　在第六届艾瑞年度峰会上，艾瑞咨询集团首席分析师曹军波表示，中国网购用户规模仍有巨大提升潜力，2011年前后中国网购交易规模将超越日本，到2013年中国网购规模将超美国。但与此同时，未来三年电商企业将面临更加惨烈的竞争，盈利压力增大。对于一些领先性B2C网站来说，未来一是将面临IPO上市问题，另外将面临如何逐渐实现盈利问题，预计赢利将在2012年成为电子商务企业努力的方向。