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新浪微博广告报价首度曝光
西安玖佰网络 www.029900.com  点击数:  更新时间:2012/4/17 7:30:04

  新浪微博广告报价首度曝光

  微访谈两次报价15万用户担心广告过多影响阅读体验

  微直播一次报价15万;微访谈两次报价15万;苹果手机客户端顶部公告报价140万元/周……昨天,新浪微博广告报价单首次曝光。业内人士认为,这标志着新浪微博的商业化运营开始提速。有人根据广告报价单算了一笔账,假如所有广告位都能卖光,不计折扣,预计新浪微博每月的广告收入高达1.7亿!

  事件

  新浪微博报价单外泄

  昨天,一份来自“微博广告”(新浪微博广告客户服务官方加V微博)的广告报价单被大量转发。

  这份名为“2012年Q2(二季度)新浪微博报价单”的文件,赫然列出了新浪微博对PC微博客户端和无线微博客户端各项业务的收费明细。其中,新浪网页版微博“我的首页”顶部公告广告报价40元/CPM(每千人成本,一种衡量广告投入成本实际效用的计算单位),2万CPM起售;新浪微博苹果手机客户端顶部公告报价140万元/周;新浪微直播一次报价15万元,微访谈两次的报价为15万元(详见附表)。

  回应

  新浪称报价单属试行

  上述广告报价单在网上流传开来之后,很快就被“微博广告”从其加V微博上删除。新浪相关负责人昨天在接受记者采访时表示,他并未见到该报价单,因此不知真假。记者随后致电新浪微博广告客服,客服人员对广告报价单予以证实,但强调“那只是试行的价格表”,具体的广告成交价还要与新浪微博广告部门核实。客服人员还透露,广告主如果是直客(直接客户,不通过广告代理),可享受七折优惠。

  背景

  新浪微博商业化提速

  这是新浪微博广告报价首次向外界曝光。此前,新浪首席执行官兼总裁曹国伟曾公开表示,今年仍不会特别注重微博的盈利,但他同时指出,今年会加快微博商业化进度,建立有价值的商业化模式,其中包括推出展示广告系统、自助广告系统、收费游戏等。

  新浪微博广告报价单的曝光,似乎表明新浪微博商业化的步伐比外界预想得还要快。

  算账

  若全部售出可月入1.7亿

  有网友按照上述广告报价单给新浪微博粗略地算了一笔账,发现假如所有微博广告位都能卖光,不计正常折扣,预计新浪微博每月收入能达到1.7亿元,每季度可达8093万美元,直逼新浪2011年第四季度的营收(1.334亿美元),未来很可能占新浪营收的一半。

  互联网分析人士孙杰认为,与其他门户网站相比,目前新浪仅靠门户广告获得收入,而微博可以说是新浪的救命稻草,如果新浪微博商业化成功,无疑会改变新浪收入单一的问题,进一步提升其竞争地位。

  各方反应

  户用

  担心阅读体验下降

  对于微博用户来说,他们担心的是广告增多以后,新浪微博的阅读体验会下降。网友“小石头”表示,如果新浪微博把自己擅长的门户商业模式直接复制到微博的话,那么无疑对用户是有伤害的,“微博商业化更大的机会在广告之外,例如企业微博、游戏、社会化电子商务等。”

  潜力大但尚需时日

  中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,毫无疑问,微博广告这种精准网络广告与传统媒体相比发展潜力很大,因为它可以为广告主量身定制广告,把有限的资金投到精准的人群,而且效果可以监测,广告主还可以和消费者及时互动,迅速调整广告策略。

  不过,黄升民指出,微博广告模式在国内才刚刚起步,广告主接受起来还需要一个很长的过程,因此短期不会爆发出极大的盈利能力。此外,他认为微博的广告营销模式和新浪门户属于不同类型,不会对新浪门户广告的收入产生明显的冲击和分流。

  收费会影响信任度

  “微博现在不是个媒体么,媒体采访还有广告刊例价格?”一位媒体人士对新浪微博广告报价单中“微访谈”收费项目颇有微词。

  该人士认为,如果媒体对采访收费的话,那么用户对采访内容及媒体本身的信任度就会大打折扣。

  广告模式创新不足

  营销智库Domarketing分析师孤舟认为,从流出的报价单来看,新浪微博无论是PC微博还是无线微博,广告售卖模式仍旧是传统的CPM、CPD(Costperday,按天收费)模式,与网络媒体的社会化营销还存在本质的区别,与大数据时代的实时广告模式也相去甚远。“毫无疑问,新浪微博的货币化或广告化是被迫的,否则就无法实现正常的商业输血和扩张。开心网、人人网过早的商业化就已经扼杀了垂直SNS行业在国内的发展,这种经验教训犹在昨日,新浪微博难道要步他们的后尘?”孤舟称。

  本报记者李斌

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