IT时报记者 沈艳燕

　　去年冬天的某一天，写过畅销书《黑道风云二十年》的网络作家孔二狗，冒着寒风坐了近一个小时的地铁，赶到了北京东四环外的某个片场，去演一个不拿片酬、被对戏女演员骂得狗血喷头的怂男角色。

　　这部电影叫《神探亨特张》，导演是高群书，刚刚在11月24日台湾金马奖上获得“最佳剧情片”大奖。外界一边倒地称之为“爆冷”，但只有像孔二狗这样的参演者知道，这是他们一腔热血换来的。这部电影的所有演员几乎都贴着同样的标签：微博红人、业余、话题炒作者、影迷……

　　这是一场微博狂欢者的自救。在电影里，他们过着无比晦暗的人生，在现实中，他们的微博粉丝数相加超过两千万，他们正试图改变某些规则。

　　连摄影机架在哪儿都不知道

　　“我之所以这么急着要演，是因为我觉得拍这种小人物电影，国内没有第二个人能拍得过高群书！”孔二狗告诉《IT时报》记者，他连摄影机架在哪儿都不知道，导演唯一扔给他们的一句话就是，你们想怎么骂就怎么骂，只要把意思表达出来就行，这时大家谁还管剧本上那些台词啊？

　　孔二狗在新浪微博上的粉丝数是47万多，这个数字在所有参演者中属于中等水平，少的十几万也有，多的像宁财神有360多万，王小山也有近120万。但不管粉丝数多少，包括导演高群书在内，他们全是刷博狂人。看编剧史航的微博，你会发现他每隔半小时就更一条新博。

　　“我演的是个大仙，就是马路上专门拉着年轻女人和老太太，神神叨叨骗她们家人有灾，或者老公要升处长但有小三阻碍之类的，五迷三道地就让她们把钱掏了出来！”史航跟《IT时报》记者说，自己琢磨着导演找他们这群半吊子来演戏，算是找对了，比如他当了20年编剧，最擅长细节的把握，他让大仙手里拿本《王朔文集》，一看就是年轻时老实巴交之后受生活欺压潦倒不得志，导演拍着大腿叫绝，“原来只有一个编剧，等我们这些人来演时，大家都成了编剧！”

　　靠我们卖出870万票房不容易啊！

　　拍完，孔二狗拿着导演给的500元红包，乐呵呵地回家了。其他参演的30几个大腕，也都基本上是零片酬。而为了在这部片子中露脸，他们做出了特别大的牺牲，比如微博公知王小山就得吞刀片加“吃屎”，之后有记者问他演了些什么，他扮失忆说“根本不记得了！”

　　江湖上流传的段子说，有一天在片场，扮演主角张惠领的张立宪（微博名为“老六”）看到高群书正摁着计算器傻乐，嘴里叫着2000万票房有啦有啦！因为来演的30个人，微博粉丝数加起来有2000万，张立宪告诉他，这种算法是错误的，每人买张票得有6亿，再带个人去看，就是12亿，两个人彻底乐傻了。

　　但事实上，《神探亨特张》今年夏天在内地上映时票房不到1000万，史航告诉《IT时报》记者的确切数据是870万，这个数字很惨淡。不过同样一件事情，有的人看到的是灰色，史航却看到了喜剧，“我们的粉丝数加起来有一两千万，但很多都是重叠的，现在的观众都是冲着大场面大明星才去电影院，《神探亨特张》里没一张认识的脸，居然也能卖出870万票房，也就是说有近20万人来看我们的电影，这已经很不容易了！”

　　记者截稿时，导演高群书尚在台湾，无法接受采访，那些流传的段子也无从考证。孔二狗说，导演从来没要求他们在微博上搞点营销、推广什么的，后来有的那些“宣传”和“炫耀”都是他们自发的。史航在拍戏时，就已经自觉地做微博直播了，当然也留了彩蛋，让大家将来到电影院去看。“微博宣传也是讲技巧的，你不能急吼吼，首先要打动自己，觉得我们在做一件特别牛逼的事情！”

　　记者观察

　　微博“口对口”时代大腕忙不过来

　　要想打动别人，首先要打动自己，这应该也是打动金马奖评委的原因。很多人觉得《神探亨特张》更像一部加长版的微电影，或者像史航说的是一部“集锦版的《法制进行时》”。

　　电影的类型其实并不重要，高群书在接受媒体访问时，也不止一次直言比起叫好，他更看重叫座。或许在一开始，潜意识里也曾对微博的传播力和影响力寄予过希望。

　　“微博营销已经到了非常重要的程度，电影和电视不一样，电视的播出平台相对强势，但是电影只看评价，它是B2C的，最终需要用户买单，一定是靠口碑营销。”盛大影视华影盛视首席执行官赵雨润告诉《IT时报》记者，最近微博上最热的例子就是李安导演的《少年派的奇幻漂流》，我们可以看到之前几乎没有关于这部电影的宣传，真正的声势全都是在微博上，而之前盛大影视制作的微电影，主演何洁在自己的微博上发了3条预告，就引来后续对于该视频的350多万次点击量。“微博作为自媒体，很难去操控它，你认为好就是好，不好就是不好。”在M2M，也就是“mouth 2 mouth”（口对口）时代，微博就是典型的2.0版营销，代表的是社区营销，关系营销，口碑营销，因此在赵雨润看来，《神探亨特张》虽然汇集了很多微博大腕，却没能在微博营造起声势，完全是在情理之中，“他们是微博名人没错，但本身不具备票房冲击力，电影的话题在他们身上炒作不起来。”

　　但关于票房拉动的背后，也有人看到了不一样的深意。媒体人“刘备很忙”就发过一条微博，称《神探亨特张》对微博的利用，还真不是靠庞大的微博红人的粉丝群来忽悠票房，“而是把原本最可能骂这部电影烂的人都张罗到电影里了，偶有漏网的，也跟这些人胳膊接胳膊地狠不下心下不了嘴。也就是说，他钳制了最后一片公正清净的舆论。真狠。”导演高群书回了他四个字，“皇叔眼毒！”。