《少年派的奇幻漂流》独揽奥斯卡4项大奖，李安导演又再度斩获最佳导演奖，相比之下，一度风风火火的《1942》、《王的盛宴》却略显沉寂。纵观国内贺岁档电影市场，营销大战贯穿始终。而最终获胜的却是《少年派的奇幻漂流》和《泰囧》这样依靠口碑出奇制胜的电影。

　　每一个时代的电影都有营销出奇制胜的法宝，电影营销也从来不会拒绝最新的营销玩法，相比“零和游戏”的水军互攻，利用新技术、新理念开展移动营销，成为电影行业未来几年出奇制胜的创新选择。

　　AR增强现实技术“亦幻亦真” 电影界上演营销大戏

　　2012最新上映的一部蜘蛛侠系列电影《超凡蜘蛛侠》，就通过移动营销让全球影迷对这部大作充满期待。通过“超凡蜘蛛侠增强现实”这款APP应用，用户只需寻找到特别呈现的电影主题增强现实图片，并予以扫描，即可解锁观赏到3D蜘蛛侠交互动画独家实况。用户可以看到蜘蛛侠翻墙走壁穿梭于高楼之间，或是在屏幕上吐丝结网，又或是与罪犯在街上殊死搏斗。

　　这一APP支持包括简体中文在内的数十种语言，制作精良，同时游戏的形式也让其传播迅速。AR增强现实技术的运用营造出了亦真亦幻的神奇感受，让受众大呼过瘾。

　　另一大热影片《吸血鬼日记》也通过AR增强现实技术，在街头摆放大型互动屏幕，走入镜头前的人们会被自己的影像吸引，但随即屏幕中就会“飞出”影片中标志性的“梦魇乌鸦”，提醒人们你已经走进了《吸血鬼日记》的世界。

　　“这些新颖的营销方式，让更多人关注电影并走进影院”，中国领先的移动营销服务商百分通联总裁王毓表示：“通过手机APP，利用AR增强现实技术，消费者不仅只是看电影，更能参与到电影的情境中来，身临其境体验电影的精彩场景，这也让人们对电影有了更为深刻的理解，其良好的互动体验，彻底打破了观众与电影场景中的时空隔阂，对于电影创作和电影营销来说都具有革命性的意义,更值得各类广告主借鉴”。

　　穿越时光打造营销盛典 移动营销魅力非凡

　　作为流行文化的代表，电影营销中大用移动营销，充分体现了如今这种新的营销方式已经被广告主高度重视。为配合定位高端的Galaxy S II，三星斥资重金打造的挖掘电影《变幻的年代》的推广，凸显三星Galaxy SII“极速”、“炫屏”的优势。中国国内领先的移动营销服务商百分通联，还精心为其定制打造了一个取名很未来的APPS——“时光胶囊”，并设计了十分炫酷的APP页面，带给用户视觉和使用上的“穿越”体验。

　　整个APPS可分为三大模式：时光密码，时光隧道和时光勋章。在开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”时，用户便可以在全国30个城市的指定的近90个热点商圈激活时光勋章;开启“时光密码”模块，除了整合了最近极为火热的二维码营销形式，还独辟蹊径地将人脸识别技术融入到了视频营销中，对准锁定剧中那英、林宥嘉的脸部画面特写镜头，便可获得隐藏的主角近期活动信息;“时光隧道”模块，则为喜欢三星手机、并为此次活动而吸引来的潜在目标人群提供了写作、分享自己故事的平台。用户选择好自己所想穿越的年代，便可通过“时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享。

　　显而易见，三星的“时光胶囊”APPS在整合力上的优势更为显著，不仅整合了网络视频营销和手机营销两种媒体营销手段，也让LBS、AR、二维码、人脸识别等移动互联网、移动营销的各种最新、最炫、最酷的技术在营销上大放异彩。

　　未来更精彩 移动营销让全社会“动”起来

　　不断涌现的新颖案例让人感叹AR增强现实技术与移动营销的结合，让每一次营销都能成就万众期待的场面。比如通过AR增强现实技术，拿起手机对准电影取景时的街道，电影中的一幕幕场景便跃然眼前。现实场景重现电影的经典镜头，这令街头巷尾的店面成为电影的一部分，这显然给普通店面的营销开辟了新的思路。

　　国内在移动营销与AR增强现实技术融合领域拥有大量创新案例的百分通联总裁王毓表示，大量新技术的运用，让移动营销魅力不凡。未来移动营销会渗透进社会生活的各个领域，全面引领营销界的创新和变革。同时各行各业都会逐步推出适合自己的移动营销项目，相信这个过程也将会诞生和展现出移动营销的更多精彩与魅力。