2020年6月，滴滴以“橙心优选”的名字切入社区团购，开启了互联网巨头进入社区团购领域的大潮。随后在2020年后半年，拼多多、美团、京东等公司相继跟进。但不到一年，不少平台已经在逐步收缩，甚至退出赛道。和同行相比，在2020年12月以“京喜拼拼”为名进入社区团购的京东入局最晚。

    虽然进入时间较晚，京东在过去大半年将业务扩张至广东、上海、山东、江苏等地区。不过近期，京喜拼拼正在从部分地区撤退。

    进入京喜拼拼的微信小程序，在“开通城市”页面可以看到“山西”也属于开通地区，但定位在“山西”后选择山西省的任意城市，却发现商品显示页面一片空白，没有销售任何商品。与此同时，定位江苏或者上海等地区，依然有大量商品和促销活动显示。对此记者联系京喜拼拼方面，截至发稿并未获得回复。一位知情人士表示，京喜拼拼的业务确实在调整。

    京喜拼拼从山西撤退只是近期社区团购发生拐点变化的一个缩影。此前，社区团购独角兽“同程生活”的主体运营公司鲜橙科技发布公告，拟提出破产申请，并放弃原有的社区团购业务，即日起启用新品牌名“蜜橙生活”。

    除了同程生活，另一家社区团购平台也传出转型零食赛道的消息。与此同时，天眼查显示食享会在6月30日发生了工商变更，创始人戴山辉不再担任董事长，改由杨锋接任。滴滴旗下的橙心优选也传出总部搬至北京和杭州的消息，对此滴滴未回复。

    这类撤退对比去年各大公司大举进入的盛况，显得尤为唏嘘。去年6月，滴滴上线“橙心优选”,创始人程维表示对社区团购“投入不设上限”;去年7月，美团也成立优选事业部，并表示将社区团购作为“一级战略”;去年8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；去年10月，苏宁菜场社区团购平台上线。去年12月，京东表示将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元，随后京东又以京喜拼拼直接切入社区团购。

    夏季高温带来了考验，社区团购主推的生鲜以及冷饮在夏季为了保持品质在仓储、运输上成本更高。并且社区团购在近一两年内极速扩张，供应链体系不太稳定，仓配物流链条也不会很成熟，管理上可能也比较粗放，势必会影响生鲜产品的损耗，加上到了夏季损耗本身会比其他季节严重，所以这应该也是增大平台经营压力的一个重要原因。

    除了夏季的高损耗，不少平台撤退还与平台内部发展相关。上述分析师表示，从内因看，模式、政策环境、巨头竞争等外部因素导致了平台经营的压力比较大。资金看，资金实力不够雄厚，融资能力不够强也是原因。模式上，部分平台没有在市场上验证自身能够盈利，所以没能获得投资方的青睐，失去了持续的弹药供给。

    目前，京喜拼拼已呈收缩态势，橙心优选也出现变动。分析师认为，目前美团、拼多多和兴盛优选确实各自都有一定的优势，市场份额也都处于领先地位，大概率是它们三家进入下一轮的竞争。