2021年世界互联网大会在乌镇举办。腾讯集团市场与公关副总裁李航受邀参加了“海峡两岸暨港澳互联网发展论坛”,围绕“互联网赋能传统文化”“粤港澳大湾区青年交流”等议题，分享了互联网的价值归依以及腾讯多年来的实践成果与战略思考。

    腾讯李航认为，互联网的价值归依是“修路”.互联网既是连接古今、传承与弘扬传统文化的连路，也是贯通海峡、推动粤港澳大湾区青年文化交流的互联路。文化与互联网有着天然的亲和力和强大的融合力。李航表示，在传承和弘扬传统文化方面，腾讯利用互联网铺就了“三条路”,分别是“指尖的路”、“入耳的路”和“走心的路”.

    “指尖的路”,让传统文化真正“触手可及”.腾讯李航表示，在2020年新冠疫情爆发期间，腾讯与敦煌研究院合作推出一款在线游览小程序“云游敦煌”,老百姓足不出户、动动手指就能欣赏敦煌壁画的千年之美。上线当天，小程序线上访问量突破200万人次。迄今已有4400多万人通过手机“云游”了敦煌莫高窟。随着线上逛展成为越来越多人“追捧”的时尚，传统文化也隔着指尖的距离与大众越来越贴近。

    “入耳的路”,让传统文化“声声入耳”.随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。基于此，自2016年起，腾讯NEXT IDEA新文创大赛联合故宫博物院、敦煌研究院等国内外顶尖文博机构，引入《清明上河图》、《女史箴图》、《千里江山图》等数十个超级文化IP,以及近百件珍贵文物IP,邀请年轻人以网络文学、音乐、动漫等方式展开跨界创作，迄今已有30万年轻人参与。比如不久前，微信、QQ小程序“云游敦煌”首映了《神鹿与告密者》《太子出海寻珠记》《谁才是乐队C位》等敦煌动画剧，产生近一倍的用户增量。在腾讯李航看来，互联网以普罗大众喜闻乐见的内容和形式，通过年轻化的演绎，能为更多公众所接受。随着文化市场的发展，具有鲜明特色的IP或将成为年轻人追逐传统文化的新形式。

    “走心的路”,让传统文化与公众“心意相通”.腾讯李航指出，互联网搭建了互动、分享和共创的平台，让传统文化走进更多公众心里，成为人们生活的一部分。2017年，腾讯上线的“敦煌诗巾”微信小程序就是创新模式的代表，腾讯与敦煌研究院提取了莫高窟壁画和藻井的图案元素并数字化，公众可以线上DIY创作，并且一键定制生产出来，拥有自己的“专属”丝巾。在一个月内，用户参与量就超过了300万。而且，在海外文化展览中，“敦煌诗巾”更是让国际人士从文创视角真切领略了敦煌文化之美。

    可以说，互联网修建的这“三条路”真正的让传统文化“活”了起来，也让更多的人们有机会去接触，去了解中国的传统文化。

    腾讯李航表示，未来腾讯将继续发挥互联网的“连接”优势，持续传承创新中国传统文化，发展好中国传统文化，不断释放文化创新创造的活力。

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