8月4日，校内网更名为“人人网”，其域名也在8月14日凌晨相应更换。不过，短时间内，除了“校内好友”改称“人人好友”之外，你似乎也很难再找到其他的什么改变。这次“微妙”的更名行动真实映射出了中国SNS领域的某种挣扎。

　　社区进化

　　由康盛创想和艾瑞发起的《第四届中国互联网社区发展状况调查报告》显示，在使用过社交网站(SNS)的中国网民中，有77.3%的网民每周至少登陆一次SNS网站。其中每周登陆7次以上的网民，占到网民总数的26.4%——社区网站已经成为网民网络生活的重要部分。

　　社区网络的娱乐性质能长久保证其用户忠诚度吗？这类疑问源于用户对很多SNS上插件游戏的反思：偷菜、偷牛、抢车位、踢屁股。当大多数用户只是停留于上传照片、分享视频、玩只有3个月热度的插件游戏而非“原创性”地进行交际和展示时，Web2.0又走了Web1.0的老路——SNS的活力还远未被开发，用户的心只被打开了不到一半。

　　多样化、圈子化是社区网站的发展方向吗？也许是，也许不是。在社区网站领域，我们认为，或者广而覆盖整个网民，或者窄而只涉及对一个活动感兴趣的小圈子，都有成功的可能。关键是，这些可能在哪儿？

　　商业模式，似乎并非社区网站发展的难题。要知道，在成功执行Google AdWords模式之前，Google也只是家新锐的技术公司，并且很小。“真正有价值的东西总是值钱的”，社区网站方便了网络的人际交流，在下一次革命之前，它们仍是“不愁嫁的公主”。

　　两年前，我们曾推出封面故事《未来社区》，两年来，中国社区网站已经有了不小变化，而在社区进化的路上，通向成功的，仍然不全是对外国网站亦步亦趋的模仿，明确自身平台的核心竞争力，创造出有价值的增值服务或许才是正道。

　　网络社区众生相

　　网络社区似乎已经脱离了虚拟的范畴，其正在以不同的面貌一步步走进甚至缔造着真实生活。

　　2004年2月4日，对于网络社区的进化而言，是一个新的节点。哈佛大学的学生扎克伯格(Mark Zuckerberg)在这一天创办了一个全新的社交网站“The Facebook”，而创办这个网站的初衷，只不过源于扎克伯格想要通过网络来加强同学间的了解和互动，网站的注册最初也只限于哈佛大学的学生。令他感到意外的是，两个月内，The Facebook的注册用户扩展至麻省理工学院、斯坦福大学、纽约大学和所有的常春藤名校。“Facebook”刹那间成为了美国年轻人最为时髦的沟通方式。

　　“嗨，我是XXX，这个社交网站与以往有些不同……”符合年轻人交往方式的注册邀请，那些更为直观的分享模式和有趣的组件，让Facebook几乎成了SNS(社会性网络服务)的代名词，Facebook的追随者和效仿者在全球各地雨后春笋般的展露出来，并展现出令人讶异的活力。

　　人人网，从不从？

　　在校内网更名为人人网的第一天，偶见一“人人好友”更改了状态：人人网，从了吧。

　　在校内网更名“人人网”之后，短时间内，这成为各大媒体热衷的话题。置至于为什么如此更名，用陈一舟的话来说“更多还是为了扩大用户数量规模”，“校内网”怎么听都好像是在校学生使用的社交网络，而“人人网”的包容性非常强，每个人都能参与，并且能够做的很大。

　　其实，早在4年前，陈一舟就收购了renren.com域名，而那时的人人网还曾和其创办的网络社区ChinaRen“打得火热”。不过，那时的“人人网”根植于BBS，只能算是Web1.0，单项传播的特质使其很快被来势汹汹的门户网站所淹没，资金短缺的renren.com不得不告废。2005年，陈一舟买下了人人网域名。

　　同年年底，校内网横空出世，创办人是从美国回国创业的王兴，它模仿的对象恰好是当时美国风头正劲的Facebook。

　　当Facebook的用户数一路攀升的同时，校内网也在迅速增长。直到2008年，校内遇上了迄今为止最强大，也最顽固的竞争对手——开心网。

　　依靠“争车位”、“好友买卖”等几个简单的组件和病毒式传播，开心网以一种难以想象的速度在办公室，尤其是年轻白领之间蔓延。在短短三个月之间，还在内测阶段的开心网日均IP访问量达到72万，日均PV浏览量也达到3000多万。开心网的火爆触动了陈一舟的神经，千橡开心网的出现是陈一舟对开心网的回击，但对于校内网，陈一舟更想把其打造成为一个开放的平台——允许第三方软件的植入，已实现产业链的共赢。

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