曾经风靡校内的“偷菜”类游戏“开心农场”，就是由上海你我信息服务有限公司旗下“五分钟”品牌开发的游戏插件，光这一插件就给千橡带来了百万级别的月收入。很快，开心网上也有了相似的应用，只不过名称变成了“买房子”。

　　网页游戏一度成为了促进用户沟通、加强用户粘性的有效手段，但实践证明，仅有三四个月生命周期的网页游戏还不足以成为用户和社交网站之间的粘合剂。据comScore发表数据统计，Facebook用户中40%为35岁以上的成年人，MySpace也有超过一半的35岁以上成年人。在校内网更名的新闻发布会上，陈一舟不得不承认，“我们在大学生中的用户群很多，但是在大学生之外的用户群却很少”，“要让它的名字不成为它发展的瓶颈”，“从七千万到3.38亿。我们希望可以涵盖中国所有的网民”。陈一舟试图把偏离了人际关系处理的“校内网”，重新拉回以人际交往为核心的“人人网”。

　　就好像长大了的80后不会放弃QQ一样，走出校门的“同学们”也不会轻易放弃“校内网”，尽管“人人”可能为千橡赢得不同年龄层次的用户，但其想覆盖全部网民的“雄心”是否会影响其固有用户对“校内”环境的留恋进而影响用户忠诚度，仍有待观察。

　　溜溜胡同，逛逛天涯

　　如果说开心网、人人网构建了一个以“熟人”为纽带的真实社区，那么他们的“前辈”西祠胡同、天涯甚至BBS的鼻祖代表水木清华则把一群有着相似爱好或脾性的“陌生人”聚集在一起，给了他们信息共享、情感交流的平台。与分享、上传照片居多的生活化SNS相比，社区和论坛仍然是信息较为集中的聚合平台：他们直白、新锐，关注社会热点，也更加接近“精英社区”。

　　与基本真实的SNS相比，社区内的“匿名”交流显然更容易满足网民们对于沟通的大胆想象——赞同的观点可以灌点水，不赞同的可以拍块砖——摆脱现实的束缚，在网络社区内实现真实表达。许多现实社会中的事件因社区、论坛的披露和讨论使实际处理程度得以改变。厦门PX项目事件、许霖利用ATM漏洞取款事件、郑玉娇案等都曾引起网友热议。有些甚至在事实上促成了事件事态的扭转。

　　社区、论坛的存在，形成了一种民意的另类表达。以“做俯卧撑”为例，它直接起源于“6·28”瓮安事件。“做俯卧撑”这一词语率先在天涯社区上井喷式爆发，迅速蹿红各大网站，网友纷纷效仿恶搞“做俯卧撑”。

　　网民恶搞“做俯卧撑”，既是对李树芬死因的关注，也是以一种调侃的方式，间接地表达对于“晚上10点在大桥上做俯卧撑”这一离奇行为的质疑。通过社区，网民们似乎找到了洞察社会现象的新渠道，这个渠道正在滋生出前所未有的力量，自下而上地去影响管理层的决定。譬如说，要不要禁止人肉搜索，或者该不该推行网络实名制。

　　与SNS扁平化的网络相比，社区、论坛更容易形成热点事件、人物或者流行语——痞子蔡、芙蓉姐姐、寂寞等都是个中代表。

　　为了黏住老用户、吸引新用户，天涯社区开始引入“SNS”元素。“社区是大于SNS的。社区不仅仅是SNS，该有更丰富的形态，包括商务、娱乐等”，天涯社区CEO邢明说，而从2005年期天涯社区就开始了在营销上的推进与探索。

　　“网络奇迹”

　　互联网上从不缺乏奇迹，但“贾君鹏”创造的奇迹有点特别。而这种特别让我们关注另一种社区形式：贴吧。

　　2009年7月16日，“百度贴吧——魔兽世界吧”发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，在短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万回复。一个看似平凡无奇的帖子，何以得到如此多人的关注？

　　“因为寂寞”。魔兽迟迟不开，让百万魔兽玩家只好在贴吧活动，在网络推手的鼓动下，围绕“贾君鹏”盖起的“高楼”刚好成了玩家们饶有兴味的噱头。

　　可以说，贴吧是一个特殊的社区。它与搜索引擎紧密结合，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布与这一话题相关的信息和想法。当然，你也可以通过关键字搜索而找到“组织”。这样的社区不只出现在百度，搜狗说吧、天涯来吧都有着很旺的人气，“吧”几乎成了搜索引擎的伴生品，但因其一直没有找到恰当的商业模式，而陷入了“叫好不叫座”的尴尬。难道说，社区必须是完全公益才能体现其公正的价值？

　　百度试图给出一个不同的答案。俞军的离任或许也让百度贴吧感到了些许“寂寞”，这位百度首席产品设计师一手创办了“贴吧”这种基于关键词的主题交流社区，而创建这一想法的缘由是：结合搜索引擎建立在线交流平台，让志同道合的人，更自由的互助与交流。

　　8月10日，百度CTO李一男向公司员工发布内部邮件，通告百度正式成立贴吧事业部，全面负责贴吧产品线的技术研发、产品设计、服务运营、品牌推广、商业模式等工作。“百无聊赖”的贴吧形式和只能用“寂寞”解释的“无聊经济”，看来，也将在商家手中变石为金了。

　　社区进化演义

　　年轻化、草根化、个体化、真实化....。.中国网络社区正走在适者生存的进化之路上。

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