版权分销也是视频网站重要的收入来源之一，优酷、土豆、PPTV等纷纷开始购进独家影视剧，晋身版权分销队伍。之前版权领域志在独家的搜狐视频，在拿到湖南卫视热播剧《新还珠格格》之后，将其分销给优酷、腾讯视频和乐视网。

　　反过来讲，靠高清付费业务起家的乐视网也在加大弥补广告短板，其广告业务也取得了较大的增长。财报显示，公司品牌广告收入上半年实现营收4545.62万元，同比增长45.57%。刘弘预测，广告收入、付费点播、版权分销已经成为视频网站能够实现盈利的“三驾马车”，推动主流视频网站尽快实现盈利。

　　激战仍在

　　但盈利模式殊途同归并不代表这些视频网站放弃竞争，相反，在各个收入环节均有交锋的视频战争更为激烈，首当其冲的就是版权争夺，这成为广告、付费、版权分销各领域争夺的根源。

　　最新的数据显示，中国网民总数达到4.85亿，视频类用户3.01亿，渗透率达到90%。而影视剧是视频类用户最大的内容需求，对于广告主来说，专业的影视剧具有短视频不可比拟的商业价值。日前热播的《新还珠格格》诠释了这一趋势。搜狐视频斥资3000万元率先拿下《新还珠格格》的首播权，并高调宣布将投入5000万元用于《新还珠格格》搜狐视频的营销推广。

　　面对高昂的版权费，国内众多视频网站被迫无奈地放弃了对《新还珠格格》首播权的竞逐，仅乐视网、优酷网、迅雷等少数几家视频网站跟进采买了本轮网络首播权。既然花费了巨额版权费，搜狐视频、乐视网、优酷网就对该剧的收益有所希冀。以乐视网为例，不仅整合旗下PC、手机、电视等多个终端播放该片，更投入1000多万元地铁、公交、楼宇电视广告，对该剧进行大规模宣传推广。

　　刘弘介绍，现在大家都认识到，影视剧版权是制约视频网站发展的核心资源，必然导致版权价格的持续上涨。这个价格虽然与几年前相比，已经有了几十倍的增长，但是还远没有达到最高点。

　　他指出，要想在版权价格持续上

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