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淘宝商城今日在北京举行战略发布会，宣布Tmall.com的中文品牌由原来的“淘宝商城”更改为“天猫”。
淘宝表示：“Tmall.com成立4年之际，我们启动品牌全新升级，淘宝商城正式更名为"天猫"，英名"Tmall.com"。”
天猫显然就是“Tmall”的谐音，而淘宝还放出了一段溢美之词诠释自己选择这个名字的深层意义：“天猫是什么？猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。我们希望天猫成为您在网购世界中的第五大街或者香榭丽舍大道，能够成为中国乃至世界B2C的新地标。”
在一段宣传片中，淘宝还罗列了加菲猫、Hello Kitty、机器猫、猫和老鼠、黑猫警长、招财猫、汤姆猫、功夫熊猫、猫王、猫女等一系列和猫相关或者沾边的动画、影视、明星形象，而天猫就是这个名猫家族中的一名新成员。
淘宝商城目前已经迅速换上了动画替代原有的LOGO：一只黑猫从左到右款款而过，带出Tamll.com、淘宝商城、天猫字样。
不过淘宝还没有确定“天猫”的最终LOGO和形象，在宣布改名的同时也发出了征集令，在全球范围内公开征求“品牌LOGO、品牌吉祥物”的设计方案，征集时间为2012年1月11日到2月14日，最终3月底宣布获胜结果，并设立60万元冠军大奖一名、5万元入围奖三名。
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