前段时间，根据21世纪经济报道的记者曾航透露，腾讯在韩国投资4亿元（占股13.8%）的韩国版微信—Kabao，于7月上线手机社交游戏平台—Kabao Talk Game，并借此迈向了盈利。借此，很多业内人士分析，腾讯将会把Kabao和Line的成功经验（付费表情+游戏平台）复制到微信上。

　　然而，他们总是盲目的忘了在上个十年，腾讯由点到面发展的即时通讯客户端QQ的历史，而马化腾的野心肯定不会拘泥于一个简单的盈利模式。

　　而笔者的看法是：

　　腾讯要打造的，是一个涵盖全方位的lite版app store。

　　我们把这一年之中，腾讯对微信所做的举动串联起来看便可窥知一二。

　　第一步：整风，排除内部障碍

　　也许正如同像去年《时代周刊》—失控的企鹅帝国一文中所描述的那样，这个已有2万多名员工的腾讯公司，遇到了大企业病。放任过度的内部竞争，使得马化腾也意识整顿这个野蛮生长，失控的腾讯的重要。

　　于是，5月18日，腾讯重组，微信，这个多数人眼中的约炮神器被划分到了CDG（企业发展事业群）中，以防止内耗。“腾讯牌PM”张小龙在这里，没有了众多的“内部竞争者”（手机QQ，QQ通讯录等），得到了一个足够喘息的机会。

　　快速奔跑由此开始。

　　第二步，妙笔一挥，打造lite app store

　　马化腾在9月的互联网大会时，说过，移动互联网是产品为王的时代。当一个工具或者一个功能便可得到庞大装机量的应用（网易阅读，唱吧，微信），甚至都衍生为移动互联网的入口的今天，如何让腾讯能够占领移动互联网的时代？

　　这答案便是—9月推出的公众平台了。

　　为什么是它？

　　目前，利用微信公共平台从推出伊始就提供了纯文字、语音、图文(链接到网页)的多种内容呈现方式，几乎涵盖所有形式的消息推送。因此，从向用户提供交互（例如：新闻、订房）的角度来说，一个app和微信中的一个公号没有本质区别。

　　具体来说，用户在现在的手机中，他们完成3个不同的需求（订酒店，查公交，看新闻）需要打开3个不同的app的话，但是如果在微信中只需要关注三个公号，就能实现这些功能（例如向公交路线类公号发送两个地点，对方返回公交路线给你）。

　　在这里，公众平台更像是一个能够完成简单交互的“轻应用”，而在目前，我们可以看到“爱范儿，订酒店等公号”已经可以完成足够的交互功能。

　　而它提供了什么？

　　随着11月，腾讯收购通卡，并在两个月内可实现支付功能，其所打造

　　“二维码+账户体系+LBS+支付+熟人关系链”的O2O闭环已指日可待。

　　在这个生态系统中，微信能提供

　　一个B&C双方使用足够方便的客户管理系统；

　　一个拥有2亿熟人关系网的lite版app平台；

　　一个更便捷的信息传输通道。

　　下面我会从商家和用户两个方面展示这个lite app store带来的巨大改变。

　　对于商家：新蓝海

　　“第四大运营商”的微信带来的营销价值，在这里不在赘述。

　　而前文已经提到，微信目前的交互尽管不够完善，某些公号仍可以被视为Lite版的app了

　　，而随着Html 5的发展以及微信自定义接口进一步完善，便足以提供满足大部分使用场景下的交互需求了。

　　让我们立体的来看一下未来的公号平台所带来商业环境的改变：

　　1.更便利的移动互联网入口—二维码，一个可以在任何平面媒介中传播的入口，同样的用户还可以通过；

　　2.更轻的客户关系管理。例如杭州的微信车队，通过微信的群体语音功能和队长的调配，便可快速，灵活的对用户订单进行分配和管理。这是微信在小型线下服务商的客户管理时很朴实的应用。

　　3.更直观的数据分析。近些年来曾因微博出现的社会化营销热潮，有商家通过微博来做事件营销，而微信的来临，甚至可以让数据挖掘深入到商家的经营环节。例如，通过微信数据发现，电影公号A点击电影1942内容的粉丝很喜欢在美食公号B上点击火锅类内容，那么，海底捞就可以在用户通过公号A购买电影票时，推送优惠券给用户。

　　对于普通用户：through one, solve all

　　微信带来的是一个all in one的体验，用户在使用移动的场景中更多的是沟通：与朋友沟通聚餐地点，与圈内朋友分享资讯内容，与客户/同事交流工作中的进度，与电商的客服咨询商品详情/快递状态。

　　而在以往，由于信息的断链，为了完成其中单一的场景，我们可能也需要打开多个应用（例如，为了与朋友沟通聚餐地点，我们需要打开大众点评，找到好吃的餐馆；打开8684查询公交路线；电话/微信通知朋友路线并约定时间）。

　　而如今在这个lite app store下，用户只需要打开一个微信，打开大众点评的公号，将查询到的餐馆坐标发给“8684公交”公号，最后将公交方案用图文的模式发送给好友即可。

　　尾声

　　11月21日，微信公众平台开放微博自助认证，一夜之间，犹如各公号运营者们如同饿狼般涌向黄V，尽管出现了诸如，服务器卡机，认证后仍只能发一条，与微博信息绑定等一系列闹场。

　　然而，正如KK在《失控》一书中说道：

　　要成长为新的物种，就要经历所有你不会再扮演的角色。