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网店店主为求好评售后卡片附言喊“爹”
西安玖佰网络 www.029900.com  点击数:  更新时间:2013/5/16 9:33:38

  日前网友“性感玉米”在其微博上贴出一张他在“淘宝”购物后收到的一张售后卡片,上面写着“爹,内牛满面,跪求好评,今生唯有以套赠君,来世再以身相许。”截至中新网记者发稿时,这条微博已经被网友转载1200多次,引发网民诸多争议。

  浙江工业大学传播学研究所所长、广告系主任张雷表示,广告本身是一种刺激性语言,信息刺激的强度越大越吸引人。但是简单的语言刺激,很容易流于浮躁、庸俗,甚至没有伦理底线。

  据记者了解,“爹,内牛满面,跪求好评,今生唯有以套赠君,来世再以身相许”,这条广告语创造方是一家淘宝排名前10的网络成人用品店。当记者采访店主,这类广告的尺度是否有点大?店主回应:“考虑过这个问题,但是这些都是网络流行语,大家平时都接触到,应该没有大太的排斥。”

  记者在微博上看到不少网友的吐槽。

  网友“苦集灭道陆张融”:“爹都喊出来了,亲,已经不算什么了!”网友“KDSU-Lin__昭宇也是林小雨”:“您的节操余额已不足,请及时充值!”网友“都来服饰”:“为了挣点辛苦钱搞的这么低三下四就没什么意思了。”网友“杰拉尼莫”:“以身相许给爹啊?太乱了,还有五星好评,你要的太多了。”

  也有不少网友表示该商家的很有想法,做生意很不容易。

  北京中乐文华文化传媒有限公司的工作人员陆书业表示:“这谁想的,实在是佩服啊!”常州市翠雨轩饰品店老板“杨晔smile”称:“哎,做生意不容易呀!”发微博的“性感玉米”表示,这样的卡片挺好玩的,但他不提倡叫“爹”!

  中国计量学院广告系教师柳伟平表示,淘宝商户为博眼球,广告文案上屡有惊人之举。他认为其原因在于:一来是精神矮化,喊爹叫娘。“跪求”,这在屌丝横行时代是一件利器,因为“自贱者无敌”。二来是挑战伦理底线,并期待以话题形式流传。很多时候很可能由于内容过于出格,确实吸引了受众眼球,但也容易引起大众反感,最后得不偿失。

  浙江工业大学传播学研究所所长、广告系主任张雷认为,在商品过剩和商品信息量过剩的今天,商家们最大问题是竞争注意力。“为了获得消费者关注,他们使用更多的夸张、另类的语言形式。而广告本身是一种刺激性语言,信息刺激的强度越大越吸引人。但是简单的语言刺激,很容易流于浮躁、庸俗,甚至没有伦理底线。我们不能为了取得关注,而不顾自己对于社会文化环境构建的责任。商家应该更加关注打造自己商品中的文化内涵,使得自己的产品不仅有商业价值,还有文化价值。而不是一味的追逐语言上的嘘头。”

  浙江省社会科学院助理研究员王平也认为,淘宝卖家的这种做法,体现了卖家与买家权利关系的变革。实体店铺买卖中,一个消费者很难影响到之后的其他消费者的购物决策。而在网络平台上的消费,消费者可以通过对商品的评论影响到该商品之后的购物者,所以网络卖家会非常重视消费者的评论内容。

  王平表示,网络上的“三俗”状况,很多时候要靠相关单位的监管、舆论的引导或者平台商的管理。对于网络广告语言的监督不是完全不可能做到,关键是标准如何制定、由谁来监管。

 



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