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互联网广告之殇:56.1% 的广告没被看过
西安玖佰网络 www.029900.com  点击数:  更新时间:2014/12/8 9:30:20

广告支撑起了互联网基础的商业模式,也正因为互联网,使得广告第一次可以变得如此精准、高效,但这种高效在如今也显得要过时了,事实上大量的广告被用户视而不见,原因或由于不那么精准,或者展现形式不佳,甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。

Google 推出的一份调查展现了这种浪费,该调查显示在其旗下 DoubleClick 平台上,56.1% 的广告没被用户看到,即一多半的广告虽然使用了位置,带宽和制造资源,却从未起到作用。

这些广告并非没有出现在屏幕上,Google 所指的没被用户看到是使用的 Media Rating Council 的规则,即“广告的 50% 以上内容出现在屏幕至少 1 秒钟”才算看到,那种迅速滚屏而过,用户来不及细看的广告不算在其中。

而毫无疑问的是,位置越显眼,广告被看到的几率更高,而那些沉在页面底部的广告则乏人问津,这种博彩式的广告效果很有随机性,使得广告主亲睐使用点击付费的计费方式,而非广告印象率。不过 Google 也在测试一种新技术 Active View,欲将看到的广告也列入付费行列。


不过这种情况也在变,由于基于个人信息、位置、传感器数据,广告的精准度会大幅提升,移动端 56.1% 广告被无视的现象将一去不复返。在 PC 互联网广告上,Google 占据绝对领先地位,但在移动互联网上,Google 并未一家独大。

在移动端,内容即广告的形式愈加常见,例如 Instagram 是最大的移动图片分享社区,有望成为移动广告的主阵地之一,这里的广告是以内容的形式呈现,用户接受度较高,当一张手表广告是以精美图片呈现的时候,你并不觉得被骚扰了,反而会欣赏其图片美感。

Facebook、Twitter、Pandora 莫不是如此,设计基于用户兴趣的时间流广告,广告精准度将跃上一个新台阶。

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