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微博方兴未艾 轻博硝烟再起
西安玖佰网络 www.029900.com  点击数:  更新时间:2011/9/2 10:28:40

  IT江湖,风云变幻;你方唱罢,我方登场。继门户网站、BBS、网络社区、个人博客、SNS、微博之后,如今“轻博客”这位生于美利坚的“二八佳人”,正集“三千宠爱于一身”。点点网、人人网“人人小站”、新浪Qing、凤凰网“快博”、盛大网络定义富微博的“推他”,纷纷接了这“绣球”在手。另有网易蠢蠢欲动,宽途和宽岛进行内测,搜狐也在打这方面的主意……中国IT精英们正准备好好地大干一场。

  你可能还不知道什么是轻博客?轻博客的出现源自微博客及其丰富的应用程序。最初,轻博客只是微博的另外一种展示形式,相比微博展示更加简洁、便捷,展示方式更加丰富。轻博客除了使用微博的图文视频等富媒体展示手段,还保留了“聊天对话展示”、链接、丰富的版式等博客固有的外在形式。轻博客可以说是微博和博客的一个结合体。轻博客有着微博式的社交传播力,又兼具博客的富媒体特质。然而,轻博客既不同于微博也不同于博客,轻博客是一种全新的网络媒体,是介于博客与微博之间的一种网络服务,如果说博客倾向于表达,微博倾向于社交和传播,那么,轻博客则兼具两者优势。

  “轻博客不仅支持文字、图片、音频、视频,不限文字长度、不限图片数量,甚至支持html”,以上广告众家一面,由此看来,在技术、功能与实现手段趋同的情况下,各家轻博客的开花结果还需辨明方向,才能“搏出位”。

  媒体还是社交?

  在轻博客上,你不必为140字的限制而发愁,你可以随意通过文字、图片、视频等各种方式,发起感兴趣的话题,发表对某一领域热点事件的见解。你可以不必关注时事而沉浸于自己的小世界,或者跟好友一起共同维护你们的小圈子。

  “微博是报纸,博客是书,轻博客是杂志。”给出如此形象比喻的是许朝军,2011年他创建点点网,让中国钱友发现了“轻博美女”的魅力。但奇怪的是,如是说的他在行动上似乎并不认为“这本杂志”是媒体,他更强调“这本杂志”的社交属性。

  “博客、微博关注名人及社会事件,具有时效性,微博更强调媒体属性;轻博客更关心兴趣,它给网友提供一个休闲的高质量社区,用于兴趣交流。”这位原校内网的负责人,理所应当地将轻博客归属于“泛社交网络”之类。为此点点网现在正在布局移动互联网,提供随时随地的用户体验。

  与之不同,电视台“飞出来”的凤凰网推出的快博,自然强调其媒体属性。8月24日,凤凰新媒体执行副总裁王育林在互联网大会上谈到:快播是内容强大、具备媒体属性的产品,因此在运营时需要对内容进行优化整合,同时以强大的后台技术作为支撑。除此之外,人人网推出的人人小站,以话题的概念把轻博客融入到整个SNS的社交产品中去,让我们看到平面杂志做选题的影子。盛大的推他从整体看方向也是重内容,轻社交,其提供了较多内容发布的支持,但对社交的支持相对较弱。

  “很多博友的轻博客做得非常漂亮,美食的、旅游的,就像一本本精美的杂志,原来每个人都能成为主编哦。”这是“尝鲜派”网友们的观点。看来过一把媒体主编的瘾,是轻博客吸引玩家的重要原因之一,但光靠这点吸引,轻博客显然不足以与当下如日中天的微博应用相提并论。

  对于轻博客的前途,上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥曾有这样的言论:“它和微博类似,既非别墅亦非公寓,而是一个言论的广场。它的前途,并不取决于它的传播机理,而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动,所以,在缺少媒体运作经验的情况下,前途不好说。”

  内容还是资源?

  当然,也有网友不看好轻博客,原因是微博强力渗透后,与之功能差别不大的轻博客如何突围而出?要解决这个问题,轻博客就必须明确自己独特的定位,那就是内容,而且必须是吸引人的内容。你发布的内容被多少人“like”(喜欢)了,正是轻博客的卖点和吸引力。

  目前来看,轻博客从运营模式上并未翻出什么新花样,和微博、博客一样,都致力于为用户提供生成内容、表达自己的平台。“比微博专业,比博客个性鲜明”,这种口号看来还一时无法落地。内容为王的竞争法则同样适用于轻博客。

  从专业角度去探讨就会发现,杂志需要主编,轻博客也需要像媒体那样去策划。如何提供几近专业媒体需要的内容生产功能?

  点点网与人人小站玩的是传统的 “自助餐”——以“兴趣”作为导入用户的线索和分类内容的坐标维度。希望网友以爱好按分类,自我聚焦,自我挖掘内容,自我推陈出新。点点网在国内第一家于每一个博客页面都开设了“投稿”功能,而人人公司董事长兼首席执行官陈一舟给出的内容取向是:“有了小站,盼望有书评、影评以及顶级的音乐服务后,用户可以在人人网上扎根。”

  盛大的推他目前独立运营,但不能否认,这个“分家的儿子”吃的还是盛大丰富的“内容大餐”,其推出的“起点大神作家,尽在推他”活动开展至今,已有近2500多名起点作家纷纷进驻,此外,盛大这棵大树还有如视频拍客、影视制作者、小游戏开发者等资源备选。

  新浪Qing从新浪微博“脱胎”,内容上将继承其“母亲”的衣钵——名人效应和精英文化,而凤凰快博的内容也大多来自于凤凰网。王育林称,Web2.0时代已经到来,但是还没完全到来,因为用户虽然自主创造内容,但是传播内容做的还远远不够,他预测,轻博客类的产品会引发行业新一轮的热点,资本不会再去投资博客类的应用,新一轮的投资热应该是像轻博客这样的应用,在一定程度上,轻博客也是对微博的一个有力补充。

  延续还是整合?

  搭建业务网线,整合内部资源,打通产品间壁垒,是国内互联网大企业纷纷推出轻博客的原因之一。从目前看,大佬们的“章法”大致可以分为三种情况:

  一是优势基础延续路线。“人人小站”的优势在于拥有人人网1.22亿激活用户资源,作为唯一实名制的社交网站,顺理成章地打造“轻博实名二代”。用户群基于熟人+生人的兴趣架构,从内容生产的角度来看,更容易集合用户的兴趣点,使得全站用户之间的信息流动更为顺畅,反过来也将提升人人网用户的黏性和活跃度。

  二是保地位的圈地路线。新浪Qing导入了微博用户的好友资源,且二者切换十分便捷,这是其他轻博客所不具备的优势条件。但分析认为,Qing的推出,更多是产品线的防御,重点不是赢利,而是布局,以此保留并巩固微博市场流量的优势。

  三是现有资源整合路线。凤凰人自称,快博的推出标志着凤凰网从内容驱动向技术产品驱动转变的重大策略变化。该产品将传承凤凰网的优质内容优势,并通过产品本身的互动性,形成优势互补。与之相类似,盛大的推他也侧重整合自己的现有资源,但因与微博差异性很少而被诟病是轻博里的“冒牌货”,看来资源整合之路也不易行。

  与此同时,正在进行内测的网易也准备打整合牌,将轻博客与微博、邮箱等资源打通;搜狐方面也有动作,搜狐微博一直都没有字数上的限制,其目前的想法是把微博和视频空间打通,为继续轻博客方向的探索创造条件。

  回头看看,似乎只剩下点点网是单枪匹马“打天下”了。许朝军此前声称将烧掉1亿美元。有业内人士推测,点点网在移动互联网上的投资可能超过3000万美元。

  由此看来,这场轻博客之战硝烟已起,谁能一马当先还未可知,不过,微博之战告诉我们,做到行业第一才有肉吃。

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