服饰企业美特斯邦威却没有这样的魄力，前段时间美邦发布公告称，因盈利难以保障，公司决定停止运营“邦购”电子商务业务，由此成为第一家公告停运电子商务业务的传统上市服装企业。邦购上线一年投入高达6000万元，而邦购这一年的销售额仅为2亿元，这与美邦今年上半年销售额38亿元相比，邦购网的贡献还不及零头。业内人士表示，“玩烧钱，美邦玩得起却不敢玩”，将压力归结于邦购投入产出比太低。

　　除了投入产出比的不对等，线上渠道对线下渠道的冲击，也是传统电商企业的一大困扰，因线上流通成本的降低，直接影响了线下销售的价格体系，如何平衡不同渠道的产品价格矛盾，才能更好地进行线上线下的拓展。

　　借力第三方电子商务平台

　　相较于大型传统企业的资金实力，一般中小型传统企业开展电商业务所面临的管理、运营、技术等方面的成本是难以承受的，自建电子商务平台便格外困难。对于中小型传统企业来说，借助第三方电子商务平台是目前最为合适的选择。际通宝（http://www.gtobal.com/）与传统企业共同打造的电子商务项目便能够解决传统企业的电商需求，为传统企业提供平台搭建、运营指导、品牌推广等电商领域的专业服务，并融合传统企业的资源和对行业的认识，双方合力共推传统电商平台的发展。

　　业内人士普遍认为，传统企业与第三方平台合作是不错的选择，不仅成本不会太高，还能直接解决电商经验和人才匮乏问题，而自己可以全心投入产品研发和服务，更好地稳固线下渠道。

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