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5.0后打开率大降 订阅号寄望“微信支付”逆转
西安玖佰网络 www.029900.com  点击数:  更新时间:2013/9/2 9:34:57

  在朝易信平台转移的同时,微信上的经营者遇到了困扰。微信5.0将订阅号折叠到二级页面,订阅号持有者向记者表示,“打开率下降很明显”。与此同时,南派三叔、罗振宇等人向会员收费的成功,也让更多订阅号开始追求“微信支付”这一更实际的方向。

  打开率降了,支付率没降

  “订阅号打开率直线下降,至少在50%左右。”一位不愿透露姓名的自媒体人士告诉记者,这种现象很普遍。记者询问的多个订阅号,也都给出类似的答复。

  不过,却也有人从另一项指标中看到了希望。“一块去旅行网”CEO陈作智告诉记者,折叠到二级页面后,其公众账号“景点打折门票”的打开率确实受到直接影响,但他发现用户的付款行为概率却没有太明显下降:“我们当前有一些旅游产品,采取的是到淘宝上去付款的方式,我感觉可能一些更看中实用性的忠实粉丝,还是会继续购买。”

  事实上,陈作智期待的是能够更快开通“微信支付”。之前南派三叔的公众账号开通了会员支付,据其称支付比率明显高于淘宝。

  靠铁杆粉丝付费,就能收益

  近期最成功的“微信支付”玩家,除了作为服务号出现的南派三叔,还有订阅号形式的“逻辑思维”(持有者为原央视制片人罗振宇)。该账号之前推出了“史上最无理”的会员付费制会员权益,并无太多特别之处,5500个名额却在短短6个小时宣告售罄,一下午时间罗振宇就入账160万元。

  谈到秘诀,罗振宇自己表示原因是粉丝“认同这个人”。 电商类自媒体公众账号持有者鲁振旺表示,像这种案例,不是普通自媒体公众账号可以复制的,“罗振宇在央视的时候就有很多个人的忠实粉丝,你不能将他当作公众账号适用性的方式来理解。”

  可见,本身在其他领域积累了大量粉丝的人物开设公众账号,其关注度也许未必受微信升级5.0的太大影响,正像《长尾理论》中说的:创作者只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。

  微信支付,没那么容易申请

  很简单的推论是,例如有人气的网络作家在公众账号中更新小说等,也许会有粉丝愿意付费收看,变成实打实的粉丝贡献收益,这将推动公众号走向新的阶段。

  不过,并非所有公众账号都能顺利申请到“微信支付”的接口。一位新媒体营销专家告诉记者,从实际情况来看,普通的公众账号申请起来还是有一定难度的。陈作智则表示,正是由于他们对公众账号介入得早,与微信团队有大量新功能内测的合作,当前“微信支付”的开通步骤比较顺利,近期就将在公众账号中增设这一功能。据他表示,当前阶段微信团队也并未提到支付中的分成等要求。

it.sohu.com true IT时报 http://it.sohu.com/20130902/n385627439.shtml report 1179 在朝易信平台转移的同时,微信上的经营者遇到了困扰。微信5.0将订阅号折叠到二级页面,订阅号持有者向记者表示,“打开率下降很明显”。与此同时,南派三叔、罗振宇等人
(责任编辑:张娟)
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