记者日前从国双科技上海分公司媒体通气会上获悉，国际搜索引擎营销专家组织发布的《2013年搜索引擎营销调查报告》显示，63%的企业将在2014年增加付费搜索的投入。国双科技高级副总裁续扬在会上发表了题为“挖掘数字营销时代的数据金矿”的演讲。

　　续扬表示，根据《2013年搜索引擎营销调查报告》，整合营销的预算在持续增长，49%的数字营销预算都用在了Search(搜查)上，63%的企业在2014年将增加付费搜索的预算，47%的企业计划增加搜索引擎优化上的预算，虽然业界都认识到移动营销、整合营销的价值，但在实际营销中却是“雷声大雨点小”。

　　续扬认为，社交和移动营销的一个难题是评估投资回报，搜索引擎的营销是一个效果式的营销。51%的营销人员认为，衡量社交渠道的投资回报率的能力十分有限，47%的营销人员认为，已能够很好地度量付费搜索的投资回报率，35%的营销人员对于衡量移动渠道的投资回报率，很不乐观。

　　续扬还用中国政府网站的新旧版的PPT说明，该网站从30个栏目改为8个栏目，一切都是基于数据分析。了解受众需求，什么样的内容跟受众产生交互，是数字营销非常重要的一个理念。

　　通气会当天，来自美国的国际搜索引擎营销专家组织副总裁罗布·加纳(Rob Garner)还带来他的新书《搜索和社交：实时内容营销权威指南)》。

　　他指出，在互联网上每个人都是内容发布者，消费者会分享评论内容，这样互联网上就会留下一个数字轨迹，这些数字轨迹，可以衡量评估内容做得是否受关注。