两年前还籍籍无名的小程序，如今已经成为移动互联网的新风口。

    最早小程序在微信平台上成名，手握10亿月活用户的微信，很快成为小程序创业者的掘金之地。巨头的嗅觉敏锐，支付宝、百度随即跟进，今日头条也开始内测小程序，几大平台纷纷出手，让小程序赛道更加拥挤，小程序生态多元化的背后，是巨头新一轮跑马圈地。

    同样依靠小程序获得更多用户的还有老牌线上旅游品牌同程艺龙。两个拥有10年以上历史的品牌在2017年底完成合并；推出小程序后，收割了大量三、四线及以下城市的旅游红利。在刚刚过去的国庆档旅游旺季，同程艺龙微信小程序一跃成为活跃度最高的小程序之一，位居阿拉丁小程序排行榜榜首。

    然而，微信小程序影响力迅速扩大的同时，同程艺龙也悄悄上线了百度小程序。 “研发百度小程序是积极利用市场机会，保持合理的对未来增长潜力的探索和投入，后续会根据第一阶段试验效果来判断投入空间。”同程艺龙相关负责人对全天候科技提到。而百度官方则把同程艺龙的公测成绩作为宣传点——投入产出比（ROI）较H5提升了19%.

    “小程序让消费者不再需要App.而所有分享是在一个平台的封闭闭环内完成的，它已经成为了巨头们的兵家必争之地。”有赞创始人白鸦在一次演讲中提到。

    在竞争上，支付宝和百度小程序上线时，都强调了与微信的差异——支付宝强调主要集中在支付、金融、线下场景，而百度强调更多基于手百的搜索功能来做相关布局。

    但“差异化”的表面之下，各家的“暗战”已然开始。支付宝在租、借等共享经济领域，依靠蚂蚁信用积分免押金等政策，为租借和支付场景提供了更便利的环境；而百度也开放搜索、地图等重要入口，要联动各平台，一起收割小程序流量，做“应用终结者”.

    品牌也已经开始入驻各个平台，在微信小程序表现抢眼的唯品会目前已经入驻百度平台。而In相机、衣二三等品牌已经公开表示，支付宝小程序更适合品牌发展。

    微信的地位也许短时间内难以撼动，但各平台都正向小程序中分一杯羹。随着更多玩家入局，微信小程序蛋糕正在被分食。据全天候科技了解，多家微信小程序创业者已经寻求其他平台的新机会，以有赞为代表的小程序SaaS平台和阿拉丁等数据平台，都准备上线支付宝和百度等平台的服务业务。

    “微信小程序真正的爆发是2018年春节，一年很快就过去了，马上到来的春节也会是新的一波爆发期，这也是各个平台突围的重要机会。” 阿拉丁创始人、CEO史文禄提到。

    对于流量的争夺是几个巨头永恒的主题。

    手握巨量娱乐流量的今日头条，也并未对小程序视而不见。今年8月，今日头条开始内测小程序，最早上线内测的小程序是小游戏，用户活跃度高的娱乐场景是今日头条起步阶段的重点。

    “目前的大趋势是流量决定一个平台的价值，流量入口是基础，用户时长和月活，用户是否在平台停留是关键。至于做什么类别的小程序反而可以最后考虑的。” 庄帅提到，“相比支付宝和百度，头条虽然入局最晚，但变现的前景很明朗。”

    今日头条在近几年发展迅速，尤其在用户时长方面，已经逼近微信。2017年《经济学人》杂志统计称，头条的1.2亿用户平均每天使用头条App74分钟——超过了包括Facebook和微信在内（微信的用户平均使用时间为66分钟）的大多数国内外大型社交平台。

    全天候科技向多家微信小游戏负责人了解到，目前他们还没有开始试水头条相关的小游戏，但他们大多认为，头条的流量和人群属性适合小游戏的推广，不排除未来尝试的可能。